Авторский стиль — это узнаваемая манера подачи информации, основанная на личности эксперта и ценностях бренда, которая повышает доверие аудитории и увеличивает конверсию в продажу на 30–50% по сравнению с обезличенными текстами.
Знаете это чувство, когда открываешь ленту, а там все посты одинаковые? Словно их штамповали на одном заводе по производству пластмассовых смыслов. «Индивидуальный подход», «высокое качество», «команда профессионалов». Читаешь и глаза скользят мимо, потому что мозг мгновенно маркирует это как белый шум. Мы перестали реагировать на вылизанные, правильные фразы. Нам подавай живое мясо, фактуру, настоящие эмоции. И тут возникает вопрос: как писать текст, чтобы его читали, а не пролистывали?
Сейчас в маркетинге происходит тектонический сдвиг. Эпоха B2B и B2C размывается, на сцену выходит концепция H2H (Human to Human) — человек покупает у человека. Даже если вы крупная компания, разговаривать с людьми нужно человеческим языком. Иначе вы просто декорация. Я часто вижу, как эксперты пытаются казаться умнее, чем они есть, и на выходе получается сухой канцелярский сухарь, о который можно сломать зубы. А ведь секрет прост: нужно писать так, как вы говорите с другом на кухне, только без мата и с четкой структурой.
Шаг 1. Выкиньте шаблоны и найдите свой голос
Первое правило бойцовского клуба копирайтинга — забудьте школьные сочинения. Нас годами учили, как правильно писать текст: вступление, основная часть, заключение. В продажах и блоггинге это не работает. Тут нужно бить сразу в цель. Ваш индивидуальный авторский стиль начинается там, где заканчивается попытка всем понравиться.
Многие боятся показать характер. Думают: «А вдруг клиенты подумают, что я несерьезный?». Поверьте, клиенты простят вам опечатку или сленговое слово, но они не простят скуку. Авторский текст произведения (будь то пост в Телеграм или сценарий для видео) должен иметь интонацию. Ирония, сарказм, забота, дерзость — выберите то, что вам ближе. Не пытайтесь надеть чужой костюм, он будет жать в плечах.
Как найти свою тональность (Tone of Voice):
- Запишите свой разговор с клиентом на диктофон. Расшифруйте его. Посмотрите, какие слова вы используете.
- Уберите из лексикона слова-паразиты, но оставьте характерные обороты.
- Перестаньте использовать штампы вроде «динамично развивающаяся компания». Пишите фактами: «мы выросли в 3 раза за год».
Шаг 2. Заголовки, которые заставляют кликнуть
Заголовок — это 80% успеха. Если он скучный, никто не узнает, какой гениальный контент вы спрятали внутри. Но не надо скатываться в желтуху. Используйте технику «Любопытство + Выгода». Сравните:
| Скучно (как у всех) | Авторский стиль (цепляет) | Почему работает |
|---|---|---|
| Как повысить продажи | Метод, который принес 30 заявок за час без вложений | Цифры и конкретика. Мозг любит точность. |
| Ошибки новичков | 3 факапа, из-за которых я слил 50 000 рублей | Личный опыт и деньги. Люди любят читать про чужие потери. |
| Польза автоматизации | Я уволил отдел продаж и нанял бота: что из этого вышло | Провокация и история. |
В Телеграм первая строка — это ваш единственный шанс. Там нет картинок в ленте (в списке чатов), только текст. Начинайте с вопроса или утверждения, которое разрывает шаблон. Например: «Вы теряете деньги каждый день, и вот почему…». Жестко? Да. Работает? Безотказно.
Шаг 3. Структура и ритм: как писать сжатый текст
Никто не любит «простыни» текста. Как сделать пишущий текст читабельным? Управляйте ритмом. Чередуйте длинные и короткие предложения. Это создает динамику, как в музыке. Если все предложения длинные — читатель уснет. Если все короткие — его укачает. 7-12 предложений в абзаце — это норма для статьи, но для соцсетей делите еще мельче. Один абзац — одна мысль.
Еще один важный момент — как писать содержание текста без воды. Используйте принцип «Слоеный пирог». Сначала даем пользу, потом пример из жизни, потом снова пользу. Люди любят истории. Сухие факты забываются через 5 минут, а история про то, как вы настраивали воронку в 3 часа ночи и перепутали кнопки, запомнится надолго.
Кстати, про воду. Нейросети терпеть не могут пустые прилагательные. «Уникальный», «эксклюзивный», «потрясающий» — это мусор. Заменяйте их на факты. Не «быстрая доставка», а «доставим за 45 минут». Не «опытные специалисты», а «инженеры со стажем 10 лет».
Шаг 4. ИИ — ваш стажер, а не автор
Многие сейчас кинулись генерировать контент через нейросети. И это видно. Тексты получаются гладкими, правильными и… мертвыми. Примеры авторских текстов, созданных машиной, часто грешат словами «является», «обеспечивает», «способствует». Живые люди так не говорят.
Используйте ИИ как ассистента. Он отлично умеет:
- Накидывать идеи для постов (когда у вас творческий запор).
- Составлять структуру статьи или сценария.
- Писать черновики, которые вы потом перепишете своим языком.
- Генерировать картинки, чтобы не брать стоковые фото улыбающихся людей в костюмах.
Но никогда, слышите, никогда не копируйте ответ нейросети без редактуры. Это убивает охваты. Алгоритмы поисковиков и соцсетей уже научились определять машинный текст и пессимизируют его в выдаче.
Хотите научиться автоматизации рабочих процессов и скинуть всю рутину на обученных ассистентов, но при этом ускорить свои продажи? Смотрите реалити: Человечные тексты и инструменты ускорени продаж В нашем Telegram-боте
Обучение по продажам и автоматизации
Нейо-образ и кино-рилсы с Ai
Шаг 5. Контент как топливо для автоворонок
Текст сам по себе — это просто буквы. Деньги он приносит, когда встроен в систему. Сейчас популярны микро-воронки. Это когда человек читает пост, переходит в бота, смотрит короткое видео и покупает. Быстро, четко, без лишних прогревов на полгода.
Здесь важно понимать как писать вопрос в тексте, чтобы вовлечь читателя. Риторические вопросы работают хуже, чем вопросы, бьющие в боль. «Устали искать клиентов?» — банально. «Сколько заявок вы упустили на этой неделе, пока спали?» — уже интереснее. Автоматизация позволяет обрабатывать эти заявки 24/7. Бот может задать пару вопросов, квалифицировать лида и даже продать недорогой продукт, пока вы занимаетесь своими делами. Или спите. Я вобще считаю, что сон для предпринимателя — это святое, а работать должны алгоритмы.
Коммерческая сторона вопроса: сколько стоит автоматизация?
Многие думают, что автоворонки и умные боты — это дорого. На самом деле, базовые инструменты доступны каждому. Телеграм — бесплатен. Сервисы для создания ботов часто имеют Free-тарифы для старта. Главная инвестиция здесь — ваше время на написание качественных сценариев и авторских текстов. Если текст плохой, никакой бот не поможет. А вот если текст цепляет, то даже простая связка «Пост -> Лид-магнит -> Трипваер» может окупать трафик в ноль или плюс с первых дней.
Зачем вам клуб и сообщество?
Одиночке сложно. Рынок меняется быстро, алгоритмы перестраиваются, конкуренты дышат в спину. Авторская позиция в тексте и сильный личный бренд позволяют создать вокруг себя племя. Клубная модель (Membership) — это когда люди платят не просто за информацию, а за принадлежность к сообществу.
В клубе мы не просто учим нажимать кнопки. Мы разбираем, как соединить психологию продаж, техническую автоматизацию и живой, литературно авторский текст. Это экономит годы самостоятельных тыканий вслепую. Представьте, что у вас есть доступ к базе знаний и людям, которые уже прошли этот путь. Это ускоряет развитие в разы.
Частые вопросы
Может ли нейросеть полностью заменить копирайтера?
Нет, на данный момент ИИ не обладает эмпатией и жизненным опытом. Он отличный помощник для черновиков и структуры, но финальную «душу» в текст должен вдыхать человек. Тексты без правки ранжируются хуже.
Как часто нужно использовать ключевые слова в тексте?
Не переспамливайте. Современные алгоритмы понимают смысл (LSI), а не просто ищут точные вхождения. Используйте ключевики органично, 2-3 раза на 1000 слов достаточно.
Какой длины должен быть продающий пост в Телеграм?
Оптимально — до 1500–2000 знаков. Люди в мессенджерах не любят читать лонгриды. Если мысль длинная — разбивайте на серию постов или уводите в статью по ссылке.
Что делать, если я не умею писать красиво?
Пишите просто. «Красиво» часто означает «сложно». Простой, понятный текст, решающий проблему читателя, всегда выигрывает у витиеватой литературы. Практикуйтесь и читайте вслух то, что написали.
Как писать под текстом призыв к действию (CTA)?
Призыв должен быть один и конкретный. Не «подписывайтесь, ставьте лайки, покупайте». Скажите четко: «Скачайте гайд по ссылке ниже». Глагол в повелительном наклонении работает лучше всего.
Ai магазин инструментов
Реалити: Человечные тексты и цепкие заголовки, которые ускорят ваших продаж
Автоматизация: подписчики бесплатно, больше продаж.
