Мощные заголовки: 5 примеров, как создать эффектный заголовок
Утро, кофе, крошки на клавиатуре, и я смотрю на аналитику: вчера пост в канале улетел, а сегодня похожий — тихо лежит без кликов. Сюжет знакомый каждому, кто продает курсы, услуги, товары или ведет подписные воронки. На контент вы потратили час, на монтаж видео — три, а решает судьбу этой красоты одна строка сверху. Заголовок. Он как короткая реплика в двери лифта: либо человек задержится на ваш этаж, либо уедет дальше и забудет через 5 секунд.
Особенно это чувствуется в автоматизированных воронках: когда лендинг крутится в рекламе, автовебинар запускается по расписанию, а в Telegram идут посты с перелинковкой на квизы и формы оплаты. Заголовок в этих точках — единственное, что видит холодный человек из рекламы, теплый подписчик из рассылки и осторожный реферал в МЛМ. И если эта короткая фраза не попадает в цель, автоматика честно крутит колеса, но денег не прибавляется. Главное, не ругать автоматику — ей нужен боевой снаряд, то есть заголовок, который цепляет.
Почему заголовок продает еще до клика
Мощные заголовки делают простую вещь — увеличивают шанс, что человека занесет внутрь вашей воронки. Переходы растут, CTR бодрее, а стоимость лида снижается. Есть аккуратные цифры: формулировки с цифрами и конкретикой поднимают кликабельность на 36% по сравнению с размытыми обещаниями. Вопросительные заголовки дают плюс к вовлечению примерно на 23% — срабатывает естественное желание закрыть гештальт и узнать ответ. Но вся магия работает только тогда, когда вы обещаете то, что можете выполнить, и попадаете в актуальную боль. Иначе люди кликают, видят расхождение ожиданий с реальностью и уходят раньше, чем скрипт на лендинге успеет показать второй экран.
Еще один нюанс, который редко проговаривают: заголовок должен быть целостной частью сюжета. Текст на первом экране, обложка вебинара, превью видео, тема письма и закреп в канале — это одна песня в разных тональностях. Если в теме письма вы суетливо кричите про скидку до полуночи, а на лендинге встречаете человека сложным термином про «высокую когерентность воронок», будет неловко. Согласуйте голос. Тогда автоматика — CRM, чат-боты, автосерии писем — берут ваше удачное вступление и доводят до оплаты без лишних пинков.
Пять сильных примеров и как они работают
Первый пример заголовка звучит так: «Как автоматизировать бизнес-процессы и увеличить продажи на 30% за 30 дней». Почему это цепляет. Здесь есть конкретная метрика и срок, а еще — понятный глагол «автоматизировать». Такой заголовок идеален для лендинга консультации или мини-курса по настройке воронок. В Telegram посте он превращается в короткую тему: «План роста +30% за 30 дней: какую часть рутины можно отдать роботам уже сегодня». В письме это может быть тема уровня: «30 за 30: мой план автоматизации без боли в бюджете». Отдельно проговорю: если пишете «30%», уверенно покажите, как это считается и на какой базе. Без этого цифра выглядит как украшение на торте из воздуха.
Второй пример заголовка — «5 шагов к созданию эффективного автовебинара, который продает». Работает за счет четкой структуры — человек заранее понимает формат и финиш. Для лендинга серии уроков подойдет версия с уточнением: «5 шагов к автовебинару, который приносит заявки каждый день». Для МЛМ-команды можно сузить до «5 шагов к автовебинару для продуктовой презентации без лишних созвонов». В почтовой теме добавьте маленький крючок: «Шаг 3 — самый недооцененный». Это честно, если вы там правда разбираете подготовку оффера и гарантий, которые спасают конверсию.
Третий пример заголовка — «Как увеличить органический трафик на 50% с помощью контент-маркетинга». Здесь обещание большое, но реализуемое, если объяснить инструменты: лонгриды, нативные посты в канале, подборка полезных гайдов, короткие видео. На лендинге хорошо работает уверенная версия: «План роста органики на 50%: карта публикаций на 4 недели». Для клубного доступа по подписке можно сделать теплую вариацию: «Контент-план на месяц, который подтянет вам органику на +50% без лишних танцев». Важно не превращать цифру в шум — покажите калькулятор или кейс, иначе будет ощущение, что вы просто любите круглые числа.
Четвертый пример заголовка — «Создание продающих видео: от идеи до реализации за 7 дней». У таких фраз хороший темп — есть путь и конечная точка. Под видеоформаты и быстрые запуски это то что надо. В Telegram подойдет версия: «7 дней — и у вас пачка продающих видео для рилсов и сторис». На лендинге курса добавьте маленькую гарантию вида «снято на телефон — окей», чтобы снять страх оборудования. Тут особенно важно показать чек-лист по кадрам и расписание на неделю, иначе «7 дней» будут восприниматься как марафон сомнительной выживаемости.
Пятый пример заголовка — «Как запустить прибыльный клуб по подписке: пошаговое руководство». Клуб — это всегда про устойчивость и лояльность, а слово «прибыльный» сразу расставляет акценты. Для страницы набора красиво звучит версия: «Клуб по подписке за 14 дней: контент, доступы, автоматические списания». Для МЛМ-экосистемы можно уточнить: «Клуб для продуктовой линейки: контент-матрица и сценарий онбординга». И да, это тот случай, когда полезно в заголовке тихо шепнуть «без выгорания», потому что аудитория устала от вечных живых эфиров в 22:30.
Как сделать заголовок под свою воронку за 10 минут
Самый быстрый способ — собрать скелет из пяти кирпичей и потом подправить формулировки под тон. Берем кто вы + какая боль + желаемый результат + срок или формат + маленькая деталь, снимающая страх. Получается что-то вроде: «Маркетологам и экспертам, которым надоело вручную прозванивать лиды — увеличьте оплату на 25% с автосериями за 14 дней, покажу без сложных интеграций». Это черновик, но он уже держит суть. Потом меняете местами куски, играете с глаголами, убираете лишнее и получаете мягкую версию для канала и более прямую для лендинга. Трюк простейший: произнесите заголовок в слух и подумайте, сказали бы вы это знакомому на кухне. Если язык заплетается — резать и упрощать.
Цифры и сроки — не пряники, а ориентиры
Цифры усиливают доверие, потому что дают опору. Но цифры обязаны быть объяснимыми. «+30%» — к чему, от какой базы, на каком горизонте. «За 7 дней» — что именно вы сделаете за 7 дней, а что останется на долгую донастройку. Честные рамки не снижают конверсию, наоборот. Плюс, конкретика позволяет запускать A/B тест: одна версия с «за 30 дней», вторая — «за 21 день» с более узким планом. И да, запишите эти рамки в текст, чтобы не выглядело как рекламная вспышка без продолжения.
Задающие вопросы заголовки
Вопросы работают, потому что доносят мысль без давления. «Сколько заявок вы теряете из-за ручной записи на консультации» — уже маленькая диагностика. На статистику из начала текста я опираюсь спокойно: вопросы часто поднимают вовлеченность примерно на 23%. Но не надо превращать заголовок в допрос. Один простой вопрос — и обещание ответа в подзаголовке или первом абзаце. Например: «Почему клики есть, а оплат нет — разбор на примере посадочной страницы для онлайн-йоги».
Эмоции и любопытство без кликбейта
Люди реагируют на эмоции, это нормально. Но не перегибайте. «Вы не поверите, что случилось после внедрения автоворонки» — звучит как приглашение на дикий аттракцион, на который нормальные люди не ходят. Лучше так: «Что поменялось после внедрения автоворонки: 3 неожиданные точки роста». Здесь и любопытство, и уважение к читателю. И еще один лайфхак: вставьте маленькую конкретную деталь — «отключили ночные уведомления и вернули утреннюю голову на место». Это человеческая штука, она теплее сухих лозунгов.
Срочность, но без истерики
Сроки и ограничения в заголовках работают, особенно в промо. Однако «только сегодня» в каждой второй публикации быстро перестает замечаться. Ставьте срочность там, где она правда уместна: старт потока, ограниченное количество слотов на разработку воронки, спеццена для первых 30 участников клуба. И обозначайте, что будет потом. «Доступ открываем до пятницы, дальше место в лист ожидания» — понятно и спокойно. Плюс, это легче автоматизировать: роботы сами изменят текст после дедлайна, а вам не придется все искать ночью руками.
Где живут заголовки в вашей автоматизации
Мощные заголовки нужны не только на первом экране сайта. Они живут в теме письма, в заголовке поп-апа на выходе, в обложке и описании видео, в описании квиза, в заголовке лид-формы в рекламном кабинете, в закрепе канала, в приветствии чат-бота, в шапке клуба по подписке. И для каждой точки желательно сделать свою версию одной и той же идеи. В почту — короче и с интригой. На сайт — яснее и с цифрами. В канал — разговорно, можно с микроисторией. Если есть трекинг, отметьте эти места в аналитике и введите простое правило: меняем не все сразу, а по одному элементу. Тогда поймете, что именно сработало. И еще — держите историю одного человека в голове: та же Аня, которая в обед кликнула на пост, вечером получит письмо, а на выходных придет на автовебинар. Пусть заголовки рассказывают ей одну линию.
Хотите научиться автоматизации рабочих процессов и скинуть всю рутину на обученных ассистентов, но при этом ускорить свои продажи? Смотрите реалити: Человечные тексты и инструменты ускорени продаж В нашем Telegram-боте
Обучение по продажам и автоматизации
Нейо-образ и кино-рилсы с Ai
.
Небольшая ремарка про контекст. Если вы ведете продажи МЛМ-продукта или запускаете клуб по подписке, заголовок — это фильтр адекватности. Сразу проговорите формат: «Обсудим состав, показания, как использовать», «Без медицинских обещаний, только официальная информация», «Подписка с продлением раз в месяц, можно отменить в два клика». Такая ясность не уменьшает продажи, она отсеивает лишние вопросы и уменьшает нагрузку на поддержку. А для автоматизации это золото: меньше ручных переписок, больше времени на нормальные задачи и теплый чай.
Как тестировать заголовки без танцев с бубном
Три быстрых метода, которые можно внедрить завтра. Первый — разнесите две версии заголовка по двум одинаковым страницам и распределите трафик поровну. Смотрите на CTR первого экрана и на глубину — иногда клик растет, а оплаты — нет. Значит, заголовок обещает лишнего, исправляем. Второй — тестируйте темы писем: отправьте двум равным сегментам разные темы, победителя закрепите в автоматической серии. Третий — в канале опубликуйте два поста с разными заголовками на одну тему с интервалом в неделю и отметьте UTM — пусть метрика честно покажет, какой заголовок запоминается. Главное, меняйте по одному элементу, иначе это уже не тест, а лотерея.
Формулы и ваши слова
Формулы вроде «Как [результат] за [срок] без [страх]» удобны, потому что экономят время. Но лучше оживить их вашими выражениями. Если вы в разговоре говорите «не распыляясь» — и в заголовке так и напишите. Если ваша аудитория терпеть не может слово «ломать», не ставьте «ломаем потолок в продажах» — это чужой голос. На примере заголовка для тренера по вокалу: «4 недели — и ваш голос перестанет уставать к вечеру» звучит человечнее, чем «Интенсивная система оптимизации вокального аппарата». Хотя второе тоже можно, если вы в научной нише, но вас поймут свои.
Актуальные тренды, которые усиливают заголовки
Интеграция систем анализа и подсказок в продажи помогает вычислять, какие формулировки чаще приводят к оплате. Это не магия, а статистика из ваших же данных. Визуальный контент держит внимание — инфографика и короткие видео, к которым заголовок подводит, а не отвлекает. Персонализация тоже рулит: добавьте заголовки, которые подстраиваются под сегменты — новичкам одно, тем, кто уже купил базовый продукт, другое. Идеально, если автоматизация подставляет нужные слова по тегам. Так один и тот же смысл звучит для разных людей по-разному — и это хорошо.
Пять свежих версий под разные задачи
Если нужна быстрая продажа мини-курса по контенту, подойдет формулировка: «Контент-план на 30 дней, который удвоит отклики в канале — без сложных таблиц». Для живого или авто-вебинара по воронкам сработает «От хаоса к системе за 2 недели: собираем воронку и перестаем забывать отвечать на заявки». Для МЛМ-товара про уход за собой честнее и спокойнее: «Как выбрать продукт под свою цель и не переплачивать — разложим составы и схемы применения». Для доступа в клуб подойдет «Клуб для тех, кто продает из канала: тексты, шаблоны, поддержка — без бессонных ночей». Для физтовара через Telegram-канал мягко и конкретно: «Термокружка, которая держит тепло 6 часов и не протекает в рюкзаке — проверили в метро и на пробежке». Это не заклинания, а слегка допиленные рабочие формулы. Каждый пример заголовка живет на своем носителе, но везде делает одну задачу — подталкивает к следующему шагу.
Ошибки, которые тихо съедают конверсию
Первая — слишком много слов и ни одного глагола действия. «Инновационная трансформация» — это вообще о чем. Вторая — конфликт между заголовком и первым экраном. Обещали «без дополнительных трат», а на первом экране табличка с тарифами. Третья — попытка угодить всем. Если вы пишете для экспертов по ценам выше среднего, так и формулируйте: «дорого, потому что быстро и точно». Четвертая — крик. Капсом сейчас уже никого не спасешь. Пятая — мелкий шрифт на мобильном. Заголовок должен быть читабелен на экране 5.5 дюймов без прищура, я серьезно. И шестая — забываете про локальные выражения. Наши люди понимают «человекочитаемо» лучше, чем «хай-левел нарратив», такие дела.
Финиш на сегодня
Выберите одну точку в своей системе — тему ближайшего письма, заголовок лендинга автовебинара или закреп в канале. Сформулируйте две версии по разным траекториям: одна цифра+срок, вторая вопрос+обещание ответа. Дайте им побиться в равных условиях, запишите результат и сделайте глоток воды. Потом повторите с другой точкой. Через пару недель у вас будет не просто набор мощных заголовков, а свой маленький атлас формулировок, которые приводят к оплатам именно в вашей нише. А там уже и автоматизация начинает звучать совсем по-другому — спокойнее, предсказуемее, человечески.
FAQ
Как сделать заголовок, если у меня нет кейсов с цифрами
Используйте измеримые процессы вместо результатов. «План публикаций на 14 дней, чтобы стабилизировать охваты и вернуть диалоги в комментарии». Или добавьте «проверочный» элемент: «Разберем 3 ошибки в вашей странице, которые мешают заявкам» — это тоже конкретика.
Сколько тестовых заголовков нужно писать к одному материалу
Три-четыре варианта на старт. Один — цифра+срок, второй — вопрос, третий — эмоциональная деталь, четвертый — прямое обещание без украшений. Больше — устанете тестировать, меньше — не поймете, куда двигаться.
Можно ли использовать кликбейт, если он работает
Короткая выгода — долгий шлейф. Вы получите клики и потом получите отток. Гораздо выгоднее любопытство с конкретикой: «3 неожиданные фишки в сценарии автовебинара, которые добавляют оплаты». Это и кликабельно, и честно.
Где лучше всего тестировать заголовки — в канале, на сайте или в рассылке
Начните там, где у вас больше трафика и понятная метрика. Если больше всего аудитории заходит на лендинг — тестируйте первый экран. Если основная жизнь в канале — работайте с закрепом и постами. В рассылке удобно тестировать темы, потому что сервисы показывают открываемость быстро.
Нужно ли всегда добавлять сроки — 7 дней, 30 дней и т.д.
Нет. Срок — это усилитель, а не обязательный элемент. Если продукт сложный или цикл длиннее, лучше писать «пошаговый план» или «дорожная карта». Лишний срок пугает, если вы не можете его поддержать обещаниями.
Как адаптировать заголовок для МЛМ-продукта
Убирайте любые двусмысленные обещания и говорите предметно: «Разберем состав, подберем схему применения, покажем, как оформить заказ». Добавьте микро-гарантию: «без навязчивых личных сообщений, только по запросу» — люди это ценят.
Как связать заголовки во всей воронке, чтобы не было разнобоя
Определите центральную мысль кампании и выберите 3-4 ключевых слова, которые будут повторяться в разных точках. Например: «автоматизация», «+30% к продажам», «без ночных переписок». Эти слова — ваш клей, они собирают коммуникацию в единый маршрут.
Что делать, если аудитория устала от цифр
Переходите на процессные обещания и человеческие детали. «Вернем спокойные вечера без ручных отчетов», «Соберем авто-сценарии, чтобы заявки не терялись». Это работает не хуже, иногда даже лучше.
Ai магазин инструментов
Реалити: Человечные тексты и цепкие заголовки, которые ускорят ваших продаж
Доступ в клуб пульс продаж: где есть все для уверенных продаж с поддержкой обученных AI-ассистентов для автоматизации бизнес-процессов и запуска органического трафика
.
.
