Тренды копирайтинга и видеомаркетинга 2026: что нужно знать для успеха
Вечером сижу на кухне, ноут гудит как крошечный самолёт, на столе два кружка с чаем подряд — потому что первый остыл, пока настраивал свет. В телефоне мигают уведомления из Telegram, в наушниках петличка шуршит, а на стене висит список идей для рилсов, исписанный фломастером так плотно, что дети спросили, не готовлюсь ли я к ЕГЭ по вирусности. Это будни тех, кто делает контент в 2026 году. И если пару лет назад ещё можно было спорить, что важнее — текст или видео, то сейчас спорить некогда. Текст объясняет, видео продаёт, а всё вместе ускоряет воронку так, что бухгалтерия впервые просит маркетинг не перебарщивать с заявками. Я Евгений Прокушев, работаю на стыке копирайтинга, видеомаркетинга и автоматизаций Make.com. И если коротко, дальше будет про то, как выжать максимум из контента и не выгореть, пока он работает на вас.
2026 год обещает меньше магии и больше ремесла. Генеративные модели прочно поселились в продакшене — у крупных рекламодателей уже в 2025 это снизило стоимость контента в 3-5 раз и дало возможность тестировать десятки гипотез параллельно. Люди же, как ни странно, остались людьми: им по прежнему важен свой контекст, свой темп, и чтобы их не грузили пустыми обещаниями. Отсюда и главный нерв года: персонализация и честные смыслы, упакованные в короткое видео, которое запускается в Telegram, VK Клипс и Shorts, цепляется за интерес, а дальше уводит в гладкую автоматизированную воронку. Звучит гладко, но там хватает граблей — я их тоже покажу, не переживайте.
Видео решает, но текст подталкивает: форматы, которые реально работают
Короткие вертикальные ролики продолжают есть мир — у нас это VK Клипс, YouTube Shorts, иногда Яндекс Дзен с нарезками и, как ни странно, RuTube живёт своей жизнью и набирает в нишах. По разным исследованиям больше 80 процентов интернет трафика уже занимает видео, а около 70 с лишним пользователей предпочитают узнать о продукте из ролика, а не статьи. И это логично: мозгу легче. Отсюда простой вывод, который почему то до сих пор удивляет некоторых редакторов: сценарий ролика — это копирайтинг в чистом виде, просто со звуком и картинкой. У хорошего ролика есть лёгкий заход, одна ясная мысль, пара наглядных деталей, человеческая интонация и понятный разворот в действие. И вот тут начинается интересное, потому что действие должно быть не только понятным, но и максимально простым технически.
Интерактивные и иммерсивные форматы относительно дешевеют. Виртуальные туры по шоурумам, примерка через AR маски, развилки сюжета по нажатию — всё это уже не игрушки. У шоппертейнмента, этого гибрида шоу и покупки, в России явно второй дыхание: прямые эфиры в VK с товарами на экране, каталоги в Telegram и быстрые оплаты через законные платёжные решения делают покупку практически невидимой — человек не успевает передумать, и это хорошо для бизнеса, но не повод наглеть.
Россия здесь и сейчас: площадки, на которые есть смысл давить
Три кита 2026 для бизнеса в России просты и приземлённы. Telegram как главная труба коммуникации, где можно и греть базу, и вести продажи, и запускать автовебинары без танцев с бубном. VK как универсальная экосистема — клипы, эфиры, товары, пиксель, рекламный кабинет, нормальная аналитика и ретаргетинг. YouTube Shorts — да, он никуда не делся, алгоритмы щедры к сильной первой секунде, а локальные креаторы стабильно догоняют. Вторая линия — Дзен, RuTube, TenChat для B2B, Яндекс.Метрика как связующая ткань. В выборе площадок нет драматургии: делаете там, где ваша аудитория листает ленту в метро и на кухне между двумя ложками супа.
Автоматизация как спина вашему маркетингу: сценарий на Make.com, который экономит нервы
Сценарии в Make.com собираются как конструктор, а работают как честный швейцарский механизм. Представьте дневной цикл. Вы заносите тему ролика и пару тезисов в Notion. Триггер обновления базы подхватывает Make и отправляет промпт в модель генерации текста — на выходе получаем 3 версии сценария под 30, 45 и 60 секунд, плюс 5 вариантов заголовков. Тут же подключается модуль синтеза речи Яндекс SpeechKit, если нужно быстро прогнать прототип озвучки, и генератор сабов, чтобы сразу иметь SRT. Из той же ветки сценария собираются обложки — статичные или динамические — и рендерятся превью для VK и Shorts, а партии файлов складываются на Яндекс.Диск.
Дальше робот проверяет расписание паблишинга. Если окно свободно, видео улетает в VK Клипс и на Shorts через коннекторы, подставляя UTM метки и вариативные описания, где одинаковым остаётся только ссылка на квиз. Этот квиз сидит в Telegram мини приложении — человек кликает, видит персонализированное приветствие по имени, которое бот подтягивает официально из профиля, выбирает задачу, а на бэке Make.com шлёт данные в CRM. В CRM, будь то Битрикс24 или amoCRM, карточка лида размечается по источнику, гипотезе заголовка и времени просмотра ролика. Робот запускает мягкую цепочку сообщений в Telegram — сначала полезный чеклист, потом видео кейс, затем предложение на 72 часа. Вся ветка чётко остановится, если человек ответит или купит — без назойливости.
Эта автоматика звучит сложновато, но в реальности один раз собирается за вечер и дальше просто живёт. Да, иногда что то ломается — обновили токен, улетел доступ, но об этом узнаёте не из крика клиента, а из алерта в Telegram с читаемой ошибкой. Нормальная взрослая система, где люди занимаются смыслом, а машины — рутиной.
Хотите научиться автоматизации рабочих процессов и скинуть всю рутину на обученных ассистентов, но при этом ускорить свои продажи? Смотрите реалити: Человечные тексты и инструменты ускорени продаж В нашем Telegram-боте
Обучение по продажам и автоматизации
Персонализация без липкости: как не перегнуть
Персонализация в 2026 уже не про «Привет, Иван, у нас для тебя цена», а про структуру опыта. Человек смотрел ролик до 70 процентов — дайте ему видео продолжение, где не повторяете базу. Кликнул на FAQ в мини приложении — подложите историю клиента с такой же задачей, а не универсальный кейс из презентации. В Make это решается сегментацией веток и короткими контент блоками, которые меняются от одной переменной. На лендинге видео подставляет реплику под интерес, в Telegram бот даёт подсказку про оплату, если видит колебание на этапе корзины. Пиксель VK собирает события и управляет ретаргетингом так, чтобы человек видел не всю вашу библиотеку роликов, а логичную последовательность в 3-4 шага. Чуть дисциплины и у вас получается не давление, а сопровождение.
С автовебинарами аккуратно. В 2026 это уже не «записи под видом эфира», а честный формат: живые блоки с Q&A, где вы действительно отвечаете, и заранее подготовленные куски, которые лучше объяснят сложную часть. Автоматизация задаёт темп: от регистрации до напоминаний в Telegram, от опроса после до персонального предложения на основе ответа и поведения на трансляции. Мозги и этика всё равно на первом месте, особенно если собираете данные — уведомляйте, зачем и как будете использовать. Это не только законно, но и нормально по человечески.
Контент-комьюнити: когда продаёт не бренд, а совместная энергия
Сообщества вокруг контента двигают доверие сильнее любой скидки. Закрытый канал в Telegram, куда попадают покупатели и активные участники, еженедельные разборы, голосования, челленджи, совместные эфиры в VK — это не мода, это рабочая экосистема. Почти каждый сильный ролик сейчас рождается из обсуждения в комьюнити, где люди предлагают темы, спорят о формулировках и вместе ловят тот самый тон. ИИ помогает ускорить монтаж, титры и ресайз, но тон приходится ловить по старинке — ушами. А ещё люди любят интерактив. К примеру, в эфире вы предлагаете два сценария для следующего видео, голосование проходит в Telegram, Make считает голоса и тут же создаёт задачу в Notion с выигравшим вариантом. На следующий день видео уже лежит в отложке, а люди получают небольшое спасибо со скидкой или бонусом. Процесс выглядит как швейная машинка, и это приятно.
Мелочи, которые решают деньги
Зацепить взгляд в потоке получается, когда первой строкой вы решаете конкретную боль и не врёте. Никаких «революций», только предметность: «Как срезать 3 часа ручного отчёта до 7 минут на Make». Звук важнее, чем камера — недорогая петличка в тихой комнате даёт больше продаж, чем новый смартфон. Тайминги такие: за первые 1,5 секунды — крючок, на 8-12 секунде — микропруф, к 25 секунде — действие, и всё это без воды. Заголовки пишите не по вдохновению, а партиями, минимум 15 штук на тему, иначе никто не увидит ваш шикарный смысл. И ещё одна вобще полезная привычка — ставить себе лимиты на количество контента в неделю и жилы себе не рвать, а качество тюнить автоматизацией. Роботы должны пахать, а человек должен спать.
Мини-история: как экспертка из Екатеринбурга удвоила выручку без героизма
Был у меня проект с эксперткой по управлению продажами. Площадка — Telegram и VK, ниша — малый бизнес. До автоматизации у неё выходило 2 ролика в неделю и один эфир в месяц, заявки скачкообразные, руки устали. Мы собрали конвейер: контент план в Notion, генерация сценариев, титры и сабы на автопилоте, публикация в два клика, квиз мини приложение, интеграции с Битриксом, ретаргетинг из VK пикселя. Через месяц уже 12 коротких видео в неделю и один большой разбор, при этом она спит столько же, если не больше. Стоимость лида упала где то на треть, а выручка за два месяца удвоилась за счёт подписки на закрытый клуб и пакетов внедрения. Магии нет — просто перестали терять тех, кто был готов купить, и не мучили тех, кто ещё не созрел.
Коротко о трендах, которые нельзя игнорировать
Генеративные инструменты сейчас не про «сделайте красиво», а про ускорение тестов. Лепите по 20 креативов на тему, смотрите, что клюёт, и заливайте в топливную систему. Интерактивные истории дают глубину, особенно если вплести выбор зрителя в бытовые сцены — чем ближе к реальности, тем выше вовлечение. Шоппертейнмент спасает тех, кто устал от лонгридов и таблиц сравнения — показали, как вещь живёт в руках и как быстро оформить заказ, и люди понимают. Персонализация делает цифры тише, но кассу громче — меньше просмотров, больше продаж. И да, комьюнити — это не про накрутки, это про эмоциональные дивиденды, которые ни одна скидка не заменит.
Без морализаторства: что делать сегодня
Если бы у меня было три вечера на старт, я бы потратил первый на сбор конвейера в Make.com, второй — на шаблоны контента под 3 ключевых боли клиентов, третий — на тепловую карту воронки с пикселями и метрикой. Всё остальное — накатом. И, пожалуйста, берегите голос, ставьте воду рядом с микрофоном, не записывайте под вытяжкой и договоритесь сами с собой, что не обязаны нравиться всем. Продавать надо тем, кому вы полезны здесь и сейчас — остальным дайте возможность подписаться и уйти без чувства, что их обманули. Это, знаете, самый рабочий способ не выгорать и расти одновременно.
FAQ
Что выбрать для автоматизации в 2026: Make.com или что то ещё
Make.com в России отлично живёт, дружит с Telegram, Google Sheets, Notion, Яндекс.Диском, Битриксом и VK через вебхуки. Если хочется аналогов, есть n8n на своём сервере и сценарии на платформах CRM. Я обычно начинаю с Make, потому что вход быстрый, а потом уже усложняю.
Какие площадки сейчас дают самый быстрый охват
Короткие ролики в VK Клипс и YouTube Shorts, плюс стабильный Telegram. Дзен и RuTube добавляют охват в нишах. Секрет прост: подгоняйте формат под место и не тащите один и тот же файл без адаптации.
Сколько роликов в неделю достаточно, чтобы увидеть продажи
Для малого бизнеса рабочий ритм — 7-12 коротких видео и 1-2 длинных контента. Если делаете меньше, компенсируйте точной персонализацией и хорошей воронкой. Количество без качества не спасёт, но без стабильности никакая магия не работает.
Нужны ли большие бюджеты на производство
Нет. Микрофон, свет за пару тысяч рублей, спокойная комната и сценарий важнее камеры. Генеративные инструменты снизили порог входа, а тесты креативов можно вести с бюджетом вменяемым. Деньги лучше тратить на эксперименты и ретаргетинг.
Как легально собирать данные для персонализации
Просите согласие, коротко объясняйте, как будете использовать данные, и дайте человеку легкий выход. Всё это решается стандартными чекбоксами и понятными формулировками. С точки зрения доверия это даже плюс.
Автовебинар в 2026 — это что теперь
Смешанный формат: живые ответы, заранее записанные плотные блоки и персонализированные предложения в реальном времени. Напоминания и сегментация через Telegram, аналитика через пиксели и Метрику, продажа сразу в мессенджере.
Где научиться и не утонуть в настройках
Начните с реалити, где всё показывают руками в вашем темпе, добавьте клуб с поддержкой ассистентов и библиотеку шаблонов. Учиться на живых сценариях гораздо проще, чем в вакууме.
Реалити: Человечные тексты и цепкие заголовки, которые ускорят ваших продаж
.
.
